ECサイトが利用する広告媒体は2年連続で Googleショッピング広告 がトップ
【dfplus.ioまとめ】 代理店委託もしくは社内運用を行う場合は、運用担当エンジニアとECサイト担当者の双方が協力する中で、ショッピング広告の配信結果を定期的に分析し改善することが必要です。
3つ目は「お気に入り登録ボタン」です。ECサイトを訪れるお客様は、「一通り商品を見てから検討したい」「他のサイトと比較して決めたい」などのニーズがあります。「お気に入り登録」のボタンを設定することで、気になる商品の情報に戻りやすくなり、買い逃しを防ぐことにつながります。
本記事はそのような方のための記事です。ECサイトのプロモーションを行っていくのに「Googleショッピング広告」は欠かすことできない手法です。しかし、設定方法が分からない、何を準備すればいいのなどのご相談をよくいただきます。 成果が出やすい広告なのに配信方法が分からないから配信していないのは勿体ないですよね。 Shopifyを使われている皆様がなるべく簡単に「Googleショッピング広告」を始められるようにできるだけ丁寧に解説していきます。
リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などが運営しているポータルサイトで、ユーザーがなんらかのキーワードを使って検索を行ったときに、広告が出稿されるように制作されたサービスです。
Googleアドセンスは、 広告は読者の興味に応じて自動配信されるため、広告リンクを張り付けるだけでＯＫです。
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TikTokは2019年11月には全世界で15億ダウンロードを、その5ヶ月後の2020年4月には20億ダウンロードを突破し、猛烈な勢いで存在感を増しています。2019年度の主要な動きとしては、大手レーベルとの提携による音楽体験の強化や、EC機能のテスト実装(海外)を行うなどユーザーの生活に根ざすサービス拡充を行いました。
「ECサイトを持ったら色んな機能を付けたい」と思うのは人情であり、「多機能のほうがお客様に便利」だと考えるのは当然のこと。しかし、ここがECサイトの落とし穴。
3C分析を行い、主力商品や売り方の戦略が決まったあとは、販売チャネル（お店の種類）を決めます。ECサイトは一度導入すると、売り場を入れ替える労力が大きいため、最初に適切なお店を選ぶことが大切。
「dfplus.io」は、「Googleショッピング広告」「Criteo」に代表されるダイナミック広告やInstagramショッピングなど、商品データを活用したマーケティング施策で必要となるデータフィードを簡単に作成・運用できるツール。
近い将来、日本でもアメリカと同様に、スマートフォンから商品を検索して購入することが当たり前になるでしょう。このような近年の傾向を踏まえると、Googleショッピング広告は非常に魅力的な広告の一つだと言えます。皆さまの中でも、購入したい商品を検索した際に、Googleショッピング広告を目にする機会がかなり増えたのではないでしょうか。
このように、インパクトの大きい商品画像がテキストと同時に配置されることで、より多くのユーザーからクリックされやすい傾向にあるため、EC事業者様から非常に高い人気を誇っています。また、Googleショッピング広告では、クリック前にテキスト広告よりも詳しい商品詳細がわかるため、広告をクリックするユーザーの購買意欲もより高いと予測できます。
そして12月、Google・Facebookは日本でも「広告事業の売上高を日本法人に直接計上する」との方針を固めています。
CVRの業界平均は自社ECサイトで1%、ECモールは5%。CV率の悪い商品ページをピックアップし、原因の分析と改善を図ってください。即効性のある対策としては「値引き」「特典などの付与」がありますが、利益率が下がってしまうのが難点。
Googleショッピング広告の出稿までのプロセスと、外部パートナー・ツール利用を判断するポイントについて見てきました。自社が取り扱う商品の特徴や、専任担当者の有無など社内の状況に基づいて適切に把握し、最適な導入方法を選択してみてはいかがでしょうか。
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