ZOZOが始めるコスメ専門のECモール「ZOZOCOSME」、色選びサポートのフェイスカラー計測ツール「ZOZOGLASS」とは(ネットショップ担当者フォーラム)

ZOZO、肌の色を計測する「ZOZOGLASS」。コスメ本格参入1/29(金) 19:34配信1写真：Impress WatchZOZOは、ファッションECサイト「ZOZOTOWN」にコスメ専門モール「ZOZOCOSME」を3月18日にオープンする。同時にフェイスカラーの計測ツール「ZOZOGLASS(ゾゾグラス)」を発表し、計測した「肌の色」をコスメ選びに役立てられる。ZOZOGLASSは送料含め無料。予約の受付を29日から開始した。

「ZOZOGLASS」は、足の3D計測用マット「ZOZOMAT」やボディースーツ「ZOZOSUIT 2」に続く計測ツールで、ECにおけるコスメ購入時の課題となっていた「色選び」に関する不安や悩みを解消する。

ZOZOは1月29日、ファッション通販サイト「ZOZOTOWN」上のコスメ専用モール「ZOZOCOSME(ゾゾコスメ)」と同モールで活用するメガネ型のフェイスカラー計測ツール「ZOZOGLASS(ゾゾグラス)」について発表した。サービス開始は3月18日を予定している。

2021年3月に立ち上げ予定のZOZOCOSMEでは国内外500以上のブランドのコスメを取り扱う計画だ。まずはファンデーションから肌色とのマッチング機能をスタートさせ、チークやリップなどに広げる。ZOZOは1月29日から、ZOZOGLASSの無料配布の予約受け付けを始めた。

ZOZOTOWNアプリからZOZOGLASSを使って計測。スマートフォンのカメラがZOZOGLASSのマーカーとカラーチップを認識し、複数箇所の顔の肌の色を計測し、チュートリアルや解析時間等を除き、約1分程度で計測完了する。

ZOZOはこれまで、ファッションECの課題であるサイズの不安を解消してより快適な購買体験を提供するために、試着ができない洋服のサイズ問題を解消する「ZOZOSUIT」や足の3Dサイズを計測する「ZOZOMAT」などの計測テクノロジーを用いたサービスを展開してきた。

「ZOZOGLASS(ゾゾグラス)」

ZOZOCOSMEオープン時には、第一弾として、まずはZOZOCOSMEで販売される「ファンデーション」の一部から「ZOZOGLASS」に対応開始し、「自分の肌の色にマッチしているか」が特に重要なアイテムであるファンデーションを、自宅にいながら簡単に選ぶことが可能となる。ZOZOGLASS配送予約受付ページはこちら。

ZOZOTOWNは、約7割が女性会員で、会員構成の中心はZ世代(16-24歳)・ミレニアル世代(28-38歳)。リピート購入率も高い。「ファッション」とともに「美容系」の興味の高いユーザーが多く、親和性が高いことからコスメ対応を強化する。

第1弾として、ZOZOCOSMEで販売される「ファンデーション」の一部から「ZOZOGLASS」に対応開始。「自分の肌の色にマッチしているか」が重要なファンデーションを、自宅で簡単に選べるようにする。

同社はこれまでも全身を採寸できる「ZOZOSUIT（ゾゾスーツ）」や足のサイズを測る「ZOZOMAT（ゾゾマット）」など独自の計測サービスを開発してECサイトの利便性を向上させてきた。ZOZOGLASSは計測ツールの第3弾という位置付けだ。

また、新型コロナの影響で、店舗でコスメの試用が制限され、コスメアイテムを実際に手に取る試す機会が減少している。ECにおいても、特にファンデーション等の“自分の肌の色とマッチしているか”を手に取って試せないというハードルがあることから、ZOZOCOSMEとZOZOGLASSを併用することで、こうした課題の解決を目指す。

今回発表した「ZOZOCOSME」は、「ZOZOGLASS」による「肌の色」を計測するテクノロジーとかけあわせ、実際に手に取って試すことができないECにおける、コスメアイテムの「色選び」に関するハードルの解消を目指します。

URLをコピーZOZOは1月29日、ファッション通販サイト「ZOZOTOWN」上のコスメ専用モール「ZOZOCOSME(ゾゾコスメ)」と同モールで活用するメガネ型のフェイスカラー計測ツール「ZOZOGLASS(ゾゾグラス)」について発表した。サービス開始は3月18日を予定している。

ゾゾグラスはスマホアプリと連動しており、本体を装着すると自身の肌の色が計測される。判定された肌の色はゾゾコスメ内のアイテムをマッチングすることが可能で、ECでコスメを購入する時の課題だった色選びに関する不安や悩みの解消を目指すという。ローンチ時はファンデーションに対応。計測結果に基づき自分のフェイスカラーに合ったファンデーションの候補がスマホ画面に表示され、そのままサイトから購入することができる。今後はファンデーション以外のアイテムにも拡大していく予定。このほか、フェイスタイプ診断やARメイクといった機能の導入も検討している。