話題のナイキCM　「炎上マーケティング」との違いは？〈週刊朝日〉(AERA dot.)

更に、「月刊広報会議」(株式会社宣伝会議)と共催で、2019年の傾向分析と2010年の予測を解説する「ソーシャル炎上回避の最新手法セミナー」を2020年1月15日、東京都港区南青山の宣伝会議セミナールームで開催します。

出典:NIKEの「パーパス」から”今”を観る | カンヌライオンズ日本公式サイト批判の前に事実は事実として受け止めるべき 今回のナイキのCMがただの炎上でおわるのか、それとも成功した炎上広告でおわるのかは後日にならないとわかりません。

勝手な想像ではなく、実際のデータに基づいてあたかも実在するようなバイヤーペルソナを作る必要がある。会議で話し合うべきことの中に、「出勤前にコンビニでコーヒーを買う24歳独身の鈴木和子さんは、あのコマーシャルを観て『挽きたてカフェオレを飲んでみたい！』という衝動に駆られるだろうか？ それより、不愉快になるのではないか？」という問いかけが含まれていなければならない。

出典:トランプ氏「ナイキは殺される」元ＮＦＬ選手広告に怒り：朝日新聞デジタル しかし、ナイキは結果として広告を支持するユーザーによりオンラインで驚異的な売り上げを記録したとのことです。

出典:ナイキのコリン・キャパニックを起用した“炎上”広告が、広告誌の最優秀賞を受賞 | WWDJAPAN.comしかし、NIKEを支持するユーザーが次々と現れ、商品はオンラインで驚異的な売り上げを記録し、株価は反転上昇し、同社史上最高値の80・06ドルを更新したのである。

マヂラブ野田さんが語るインターネット「炎上させる側だったかも」

これまで悪い「炎上CM」について説明したが、良い「炎上CM」というものもある。

スポーツメーカー大手のナイキジャパンが公開したCM「動かしつづける。自分を。未来を。」が、インターネットを中心に大きな反響を巻き起こしている。 冒頭、「ときどき考えるんだ。私って、何者？」というモノローグとともに登場するのは、少女がサッカーボールを蹴るシーン。 その後、スマホで、「連載コラム『現代の在日問題を考察する。』」と書かれたコラムを読んだり、チマ・チョゴリを着て登校する際、奇異な目で見られたりするシーンが続き、少女が在日コリアンであること、自身の社会的な境遇やアイデンティティーに葛藤を抱える様子を想起させる。 映像には他にも2人の少女が登場し、それぞれに学校や家庭での人間関係に悩んでいることがうかがえるが、最後はそれぞが取り組んでいるサッカーを通じて笑顔を取り戻していくという流れだ。 同社広報に内容を聞いたところ、映像に出てくる3人はいずれも10代で、差別やいじめを受けるが、サッカーを通じてつながる。自信や楽しさを手に入れながらそれぞれの悩みを一緒に乗り越え、困難の中でも自らの能力をフルに発揮させていく、といったストーリーらしい。 作品は実在するアスリートの証言をもとに作られたといい、「差別は世界中に存在する問題です。アスリートたちの証言が、私たちがいじめと差別に対して率直に意見を述べるきっかけとなりました」 などと制作意図について説明している。 作品の公開後、インターネットでは称賛の声が上がる一方、「日本に人種差別はない」「日本人を悪者にしている」などの反発もあり、ツイッターでは「＃ナイキ不買」のハッシュタグが拡散される事態に。このことから、「ナイキ広告が炎上」といった見出しつきの記事も拡散された。 しかし、一連の騒動を、「炎上」と表現することがはたして適切なのか。 デジタルマーケティングに関する著書があり、海外の広告事情にも詳しい遠藤結万氏は、今回のキャンペーンについて、こう指摘する。

しかし、ナイキは結果として広告を支持するユーザーによりオンラインで驚異的な売り上げを記録したとのことです。

記事 倉本圭造 2020年12月04日 15:47 なぜナイキのCMを感じ悪いと思う人がいるのかに向き合わないと人種差別問題など解決できない 1/2 Tweet 1●ナイキ社の広告は「案の定」炎上しているが・・・ インタ...

1. ナイキ社の広告が「案の定」炎上しているが・・・ インターネットで広い認知を得るには「炎上させた者勝ち」みたいなところがありますが、この一週間はナイキ社の動画広告が話題でした。 ナイキ社の...

これまで炎上したCMをバイヤーペルソナの視点から考えてみよう。

キャパニック選手は2016年の人種差別抗議の結果、NFLから事実上追放されていましたが、そのNFLが始まる直前にナイキが同選手を起用した広告をぶつけてきたことからトランプ大統領などアメリカの保守層を中心に大炎上。

今回のナイキのCMがただの炎上でおわるのか、それとも成功した炎上広告でおわるのかは後日にならないとわかりません。

このCMは「気持ち悪い」、「女子高生の扱いがポルノみたいだ」と炎上した。その一方で、「映像としては悪くない」「炎上で注目を集めたのだから成功なのでは？」という擁護の意見もあった。